Позиции на месте, а переходов меньше: что такое GEO и зачем оно бизнесу
БИЗНЕСМаркетинг
Сайт держит позиции в Яндексе и Google, а переходов из поиска со временем становится меньше. Частая причина кроется в ответах нейросетей, ведь человек получает готовый текст прямо в выдаче или в чате и до сайта доходит реже. GEO, Generative Engine Optimization, готовит сайт к тому, чтобы нейросеть взяла его текст в такой ответ и поставила ссылку на источник.
Я Вячеслав Савицкий, копирайтер-маркетолог с 2009 года. Мой первый SEO-текст ушел заказчику с биржи почти 17 лет назад, и за эти годы поиск на моих глазах прошел несколько эпох, от переспама ключами до фильтров Яндекса за пустые тексты. Сейчас наступила эпоха готовых ответов, и ниже объясняю, что она меняет для владельца сайта и маркетолога.
Сводка ИИ снижает клики по ссылкам с 15 до 8 %
В марте 2025 года исследователи Pew Research Center изучили 68 879 запросов к Google от 900 взрослых американцев. Результаты исследования получились очень наглядными:
Когда над результатами стояла сводка от ИИ, человек переходил по обычной ссылке лишь в 8 % визитов.
На выдаче без такой сводки до сайтов доходили в 15 % визитов.
Ссылки, встроенные в саму сводку, открывали всего в 1 % визитов.
Такой тренд аналитики замечали и раньше. Прогноз Gartner от февраля 2024 года обещал, что чат-боты и виртуальные ассистенты к 2026 году заберут у классических поисковиков четверть запросов. Аудитория у них растет быстро, ChatGPT в феврале 2026 года, по данным TechCrunch, пользовались 900 млн человек в неделю. Органический поиск по-прежнему работает, просто рядом вырос второй канал, и часть внимания клиента теперь уходит к источникам ответа.
GEO борется за место в ответе, SEO за строчку в списке
Раньше клиент сам листал справочник и выбирал из десятка вариантов. Теперь он все чаще спрашивает у знакомого, а знакомый называет 2–3 компании и объясняет, почему именно их. Нейросеть играет роль такого знакомого, и GEO работает над тем, чтобы среди названных имен оказалось ваше.
Само слово пришло из науки. Команда из Принстона и индийского IIT Delhi описала метод на arXiv осенью 2023 года и выяснила, что сильнее всего нейросеть притягивают экспертные цитаты, цифры и ссылки на первоисточники, а набивка текста ключами, наоборот, мешает.
7 отличий GEO от SEO, которые стоит знать маркетологу
Чтобы понять, чем GEO отличается от SEO, удобно пройтись по 7 параметрам:
Цель. SEO поднимает страницу в списке ссылок, GEO добивается места среди источников ответа нейросети.
Витрина. Работу сеошника видно в выдаче, работу над GEO в том, что пишут Алиса AI, ChatGPT, Perplexity и Gemini.
Успех. Для SEO победа означает клик и визит, для GEO цитату или упоминание компании со ссылкой.
Единица работы. SEO оптимизирует страницу целиком, GEO отдельный фрагмент вроде определения, таблицы или ответа из FAQ.
Сигналы. Поиск смотрит на релевантность, ссылки, поведение и скорость, нейросеть на факты, источники, структуру и упоминания на других площадках.
Замер. Для SEO смотрят позиции и трафик, для GEO считают, в скольких ответах на один и тот же набор вопросов звучит компания.
Сроки. Позиции растут месяцами, а в ответы нейросетей страница из индекса порой попадает за недели.
Место в топе Яндекса еще не обещает рекомендацию нейросети
Проверку я провел 3 и 4 октября 2026 года. В 5 городах отобрал по 6 местных компаний с первой страницы Яндекса и от лица покупателя просил Алису AI и ChatGPT подсказать исполнителя. За 3 прогона в советах хотя бы однажды прозвучали лишь 9 компаний из 30, а 21 так и осталась за кадром.
Для советов нейросети брали карточки с отзывами в картах и подборки в СМИ, а на вопросы о цене отвечали по страницам, где она указана для конкретного города. Топ выдачи и рекомендация подчиняются разной логике, и GEO-оптимизация сайта пригодится даже лидерам поиска.
SEO остается фундаментом: 4 шага, с которых стоит начать
Материал для ответа нейросеть достает из поискового индекса, поэтому очередность работ я выстраиваю от фундамента к надстройке:
Разведка. Спросите у Алисы AI, ChatGPT и Perplexity то, что обычно спрашивают ваши клиенты, хватит дюжины вопросов, и отметьте, какие компании и сайты звучат в ответах.
Индекс. Сверьте в панелях вебмастера Яндекса и Google список проиндексированных страниц, а ради ChatGPT подключите заодно кабинет Bing.
Техника и доверие. Быстрая загрузка, удобная мобильная версия, ссылки между страницами и отдельная страница о компании показывают поиску, что сайту можно верить.
Статьи. Начните с самых посещаемых и добавьте подпись автора с датой, короткий ответ в начале, цифры со ссылками на источники и блок вопросов.
Первые упоминания приходят через 1–12 недель, а гарантий нет
Скорость реакции у нейросетей разная, и мой опыт дает такой ориентир для страницы, уже попавшей в индекс. Быстрее всех замечает новинку Алиса AI, порой за 7 дней, следом идут Perplexity с полумесяцем и ChatGPT примерно с тремя неделями, а Gemini порой тянет до квартала.
Честный подрядчик гарантий здесь не дает, ведь каждый новый прогон слегка перетасовывает ответ. Когда я спросил Алису о том же на следующий день, из 7 рекомендованных компаний сменилась одна. Поэтому результат я отслеживаю замером, то есть держу постоянный список из 20–30 вопросов клиентов и раз в месяц задаю их нейросетям. Кривая за полгода убедит лучше одного удачного скриншота.
Так устроен и мой живой блог для компаний. Ежемесячно я готовлю 4 статьи на реальные вопросы клиентов, наполняю их фактами и цифрами, публикую на сайте и проверяю, как часто компанию называют Алиса AI и ChatGPT. Сравнение GEO и SEO в таблице, 9 приемов из работы Принстона и разбор 7 статей из топа Яндекса собраны в исходной статье на моем сайте, а что входит в работу и почему она стоит от 15 000 рублей в месяц, рассказываю на странице продвижения в нейросетях.
Ваши клиенты уже советуются с нейросетями, так что каждая статья с точным ответом приближает день, когда в этих советах прозвучит ваше имя.